El canario en la mina.

Con una frase afortunada un ejecutivo de Grupo M -filial de medios de WPP- da cuenta de la situación actual en la contratación de medios tradicionales en los EUA:

«Advertising has the dubious distinction of being the canary in the economic mine,» said Adam Smith, futures director at Group M, the media-buying unit owned by WPP Group. «TNS’s two successive quarters of ad decline is not canary-friendly, but the non-TNS items are the best hope of stopping U.S. advertising into submarining below the rate of economic growth.»

La situación en la contratación de medios «habituales» ciertamente se deteriora con rapidez debido a la movilidad del consumidor, emergencia de nuevos medios, refinamiento de nuevas técnicas de administración del consumidor, etc.

Y si le agregamos la situación de la economía de los EUA, el panorama no luce promisorio, de acuerdo con Advertising Age:

«Last week, TNS found that U.S. ad spending fell for the second quarter in a row, the first time that had happened since 2001. Depressing as it might appear, it’s a trend you might want to get used to, though not for the business-cycle reasons you might expect. Sure, ad expenditure is linked to the overall health of the U.S. economy.»

En nuestro país, como es costumbre, la posible recesión en la economía estadounidense tendrá impactos que rebasarán la inversión publicitaria en medios tradicionales. Inversión publicitaria que, además, poco ha crecido en los últimos 5 años.

Y como los nuevos medios aún tienen reducida penetración en el país, el panorama tampoco pinta muy prometedor.

En éste caso, el canario ya se nos murió.