Archivo para abril, 2007

Desde ya …

Posted in elecciones usa 2008 investigacion dimensionalizacion on abril 30, 2007 by Adolfo

El marketing electoral en los EUA ya tiene un buen rato posicionando a los precandidatos demócratas y republicanos.
No solo eso, sino que ahora se ha abierto un site donde cada precandidato es evaluado como una marca.

En sentido estricto el ejercicio no es novedoso pero abre las puertas a toda suerte de especulaciones, ajustes, cambios de estrategia y por supuesto influencia directa en el debate público de la percepción que las distintas audiencias en los EUA tienen acerca de los precandidatos.

Las elecciones del 2008 en los EUA tienen una importancia crucial tanto para el futuro de los mismos EUA como del mundo: China emerge con tremenda fuerza en ésta primer década del siglo XXI, perfilándose como el retador de la supremacia global de los EUA, país que ha tenido 8 desastrosos años en lo político, lo económico y lo militar.
En ésta perspectiva, las elección presidencial del año entrante puede significar un parteaguas histórico en más de un sentido.

Consideremos la metodología en el caso de la marca Barack Osama: los investigadores definieron una serie de parámetros que llamaron Key Dimensions of Branding, las cuales son los parámetros dentro de los cuales todas las marcas serán evaluadas, creándose de éste modo una suerte de Benchmarking multidimensional y dinámico.

Metodológicamente dicha dimensionalización tiene múltiples ventajas: el progreso/retroceso de cada precandidato va registrándose en función de los progresos/retrocesos de los demás, creándose de éste modo un modelo relacional con pesos y contrapesos conceptuales. Por ejemplo, el índice Reputación fué construido a partir de la relación entre comentarios favorables y desfavorables haciendo de ésta dimensión/atributo un referente más robusto para analizar el desempeño de la marca. No solo eso, sino que dicho concepto está directamente relacionado con la Diferenciación de la marca entre sus audiencias, y por ende, con la posibilidad de ser elegido.

Si bien hasta el momento solo existe información acerca de los precandidatos demócratas, ésta es sumamente interesante y habremos de volver a ella en distintos momentos.