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Muy BTL para ser ignorado.

Posted in BBDO, Braun, BTL on junio 13, 2007 by Adolfo

La oficina de BBDO en Dusseldorf creó la siguiente pieza de BTL con el objetivo de crear awareness acerca del beneficio de una nueva marca de depilador eléctrico para damas de Braun: Silk.epil Xelle.

Como se aprecia es una solución muy simple y a la vez brillante que pone de relieve el beneficio principal de la nueva depiladora.

Por la reacción de los consumidores que se observa en el video, no me queda la menor duda de que la campaña (llamada Too pretty to hide) fué un éxito en términos de creación de awareness.

Un buen ejemplo de acción BTL que comunica el beneficio de la marca sin necesidad de recurrir a la carpa, el alboroto y la aglomeración – como comentábamos  anteriormente.

Carpas y BTL.

Posted in BTL, carpas, Estrategia, noción, variopinto on junio 11, 2007 by Adolfo

carpas

El domingo fuí al super y me encontré con más de 8 carpas de diferentes marcas haciendo diversas promociones. Y la verdad es que la experiencia es variopinta: algunas promociones carecían de elemental alineación con la marca en términos de actividades, juegos, mensajes clave, etc. y algunas otras tenían una cierta alineación con la marca: colores, actividades, diseño visual, etc.

A todo lo anterior, agréguese la presencia de demostradoras, la música a todo lo que da, el calor propio del verano y tendrán un espacio saturado de incomodidades e inconveniencias que resulta poco atractivo para el consumidor como puede verse en la foto.

Sin embargo, la constante fué la ausencia de conceptos y mensajes clave que refuerzen los equities de las marcas que promocionan.

Por alguna razón, se ha extendido la noción de que poner carpas ilustradas con promotoras y algunas actividades es lo mismo que una estrategia Below-The-Line cuando la verdad de las cosas es que una estrategia BTL es mucho más que demostradoras y una carpa.

Sobre el tema del BTL, su eficacia y la naturaleza real de ésta herramienta del marketing habremos de regresar en varias ocasiones.