Archive for the clio premio idea marino acuario acuatico Category

Animación vs. idea

Posted in clio premio idea marino acuario acuatico on mayo 21, 2007 by Adolfo


El anterior es el comercial que ganó el Gran Clío de TV.

 

 

 

Sin duda es interesante “pensar” a una lavadora como un acuario marino – que no universo acuático por cierto – pero fuera de las estupendas animaciones y de la no menos excelente producción, el comercial se encuentra en el espacio de lo “bonito” y lo técnicamente impecable y no dentro del contexto de una idea creativa efectiva y contundente: he visto el comercial varias veces (6-7 ?) y no recuerdo la marca de la lavadora, pero eso sí, recuerdo los pañuelos flotando, el chaleco-tortuga, etc.

 

 

 

La cuestión a final del día es si ese tipo de metáforas publicitarias contribuyen a construir una marca y/o a posicionarla dentro del set de consideración al momento de la compra, porque la compra de una lavadora no es una compra de impulso sino una compra planeada y pensada.

 

 

 

Al menos dentro de ese contexto habría que dimensionalizar el manejo de ese tipo de metáforas.

 

 

 

De cualqueier manera, felicitaciones a Leo Burnett – y por supuesto al cliente que se atrevió a aprobar la idea.