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Inevitable “patrioterismo”

Posted in complejo, Medios, Texican with tags , , , on abril 14, 2009 by Adolfo
Texican

En España apareció ésta campaña de Burger King.

En España, México y varios lugares del mundo surgieron voces airadas lamentando el uso de un “estereotipo” que, según dichas voces, denigra a México.

El embajador de México en España, hasta se avienta la puntada de pedirle (quizá exigirle) a Burger King que elimine dicha campaña:

MÉXICO DF, 14 abr (Reuters) – Un anuncio de Burger King para promocionar una nueva hamburguesa estilo Tex-Mex, que retrata a un diminuto mexicano con máscara de luchador junto a un alto vaquero estadounidense, ha ofendido a las autoridades mexicanas, que quieren que se retire la campaña.
El embajador de México en España dijo que los carteles publicitarios de la “Texican Whopper”, una hamburguesa con queso, chiles jalapeños, mayonesa picante y chili con carne, usa indebidamente la bandera del país, que aparece impresa en el sarape del diminuto luchador.
“Dicha publicidad denigra la imagen de nuestro país y utiliza indebidamente la bandera nacional mexicana”, afirmó el embajador, Jorge Zermeño, en una carta enviada a las oficinas de Burger King en España, según publicó el lunes el periódico mexicano Reforma.
Zermeño destacó que el país tiene normas para garantizar el “buen uso” de sus símbolos patrios, y solicitó a la cadena de comida rápida retirar la campaña que “ofende a México y a los mexicanos”.

Francamente no podría estar más en desacuerdo con esas “voces”, en especial con el embajador Zermeño: no existe uso indebido a de la bandera o de  los símbolos patrios, excepto en la imaginación del embajador que brinca en automático, sin enterarse del caso.

Una rápida mirada al comercial de ésta campaña, evidencia precisamente lo contrario de lo que el embajador se apresura a condenar. En el comercial es el luchador quien acoge al vaquero, los dos hacen la limpieza de la casa -una muy buena casa con todo y piscina- y comparten al final las nuevas hamburguesas.

En una palabra, el norteamericano vive en la casa del mexicano, casa ubicada muy presumiblemente en los E.U.A. y a todas luces, el mexciano, a pesar de su corta estatura, es un exitoso luchador – no hay duda de que el estereotipo está en la cabeza del embajador, y en las otras voces airadas.

Las reacciones evidencian el malentendido patrioterismo que nos aqueja a los mexicanos y borra de  un plumazo la complejísima relación México-E.U.A. y la fusión de culturas de ambos países: hecho que la campaña reconoce explícita y contundentemente

Nada más falta que el gobierno de los E.U.A. le demande a Burger King, la eliminación de la campaña porque denigra al texano “homeless” poniéndolo a vivir con un luchador chaparro, exitoso, popular y para colmo, mexicano.

Como pieza de comunicación, la campaña ha logrado crear mucha atención – y no necesariamente de la buena, ya que seguramente existen segmentos que no verán la campaña completa (gráficos, TV, etc,) y que considerarán, del mismo modo que el embajador Zermeño, que dicha campaña denigra al mexicano.

En éste sentido, la ejecución gráfica es bastante menor en comparación con el comercial de TV, el cual resulta bien ejecutado tanto en copy como en dirección. Aparentemente la estrategia cumple en ambas ejecuciones, pero en la ejecución gráfica al tratar de hacer más contundentes las diferencias entre ambos elementos (lo texano y lo mexicano) deja de lado la consistencia entre ambos medios: la TV y el gráfico.