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Diferenciación en el entorno.

Posted in Diferenciación, Oaxaca, popular, posicionamiento with tags , , on mayo 11, 2009 by Adolfo

El mercado de la ciudad de Oaxaca es sencillamente extraordinario.

Y no me refiero tan solo la variedad de frutas, legumbres, carnes y objetos, ni a la variedad de colores -uno más intenso que el otro- sino incluso en soluciones visuales a cuestiones tales como la diferenciación de un negocio en un entorno donde la competencia cromática es muy intensa.

Frente a ésta estética/salón de belleza ubicada al interior del mercado municipal de la ciudad de Oaxaca, se hallan los puestos de frutas. La estética, además, estña rodeada por los puestos de ropa para niños.

El entorno está plagado de colores: a cual más intenso, de tal manera que existe la necesidad de negocio de sobresalir entre el mar de colores.

¿Solución visual? El uso de colores más intensos, saturados, que permitan la ubicación del negocio con cierta facilidad.

Juzguen Uds.:

Frutas de estación. Oaxaca, abril 2009. Ropas de niño. Oaxaca, Abril 2009.
Frutas de estación, Oaxaca. Abril 2009

Frutas de estación, Oaxaca. Abril 2009

Estética. Oaxaca, Abril 2009.

Estética. Oaxaca, Abril 2009.

Pervivencia y voluntad.

Posted in cultura, popular, religión, social with tags , , , on mayo 11, 2009 by Adolfo

En casi cualquier país del mundo existen costumbres religiosas/creencias que perviven al paso del tiempo: desde los rituales iniciáticos indios, hasta los bautismos en masa realizados a las orillas del río Mississipp pasando por las qeu suceden en México.

Un ejemplo de lo anterior y en México, es el ritual de los “fariseos” en Sonora.

La foto corresponde a un par de ellos llevando a cabo su “manda” (o promesa) en el centro de la ciudad de Hermosillo, Sonora apenas el pasado mes de Abril. Precisamente antes de la semana santa.

Los “fariseos” le prometen a un santo o directamente a Dios, hacer la “manda” si les ayuda en algún trámite o percance difícil (enfermedad, líos legales, etc.). La “manda” consiste en usar una máscara confeccionada con piel de res, cerdo o incluso cartón toda vez que sea confeccionada con fervor y devoción.

Además de usar la máscara, el “fariseo”, debe danzar en lugares públicos y de ser posible, recolectar dinero para mantenerse durante 40 días – el mismo período que Jesús estuvo en el desierto de acuerdo con la Biblia.

Durante esos 40 días, el “fariseo” no puede regresar a su casa, cambiarse de ropa o hablar mientras está danzando. Cada “fariseo” es acompañado por otro fariseo quien se encarga de tocar el tambor mientras baila: no hay roles prefijados, pero uno de ellos puede ser el que baila siempre y el otro quien toca el tambor.

Es una prueba de voluntad y entereza tanto física como mental que se autoimponen aquellos que participan en éstos rituales. De hecho, todo ritual se basa en la voluntad de los individuos para perpetuarse, automantenerse y ejecutarse: podría decirse que -desde cierta perspectiva- los rituales tienen existencia propia, definiendo la vida de sus practicantes de manera cierta y contundente. Son mucho más poderosos que la asistencia a misa o a ceremonias religiosas porque demandan la entrega física, mental y espiritual del (o de los practicantes).

Esa es una de las razones de la pervivencia de los rituales religiosos – y la existencia de los rituales es a su vez, una reafirmación de nuestra humanidad real y concreta, porque solo los humanos podemos reír y crear rituales de diversos significados – no solo religiosos.

Los leones de Cannes … again.

Posted in Cannes, concurso, creatividad, Lions, popular on junio 20, 2007 by Adolfo

La nueva edición del concurso de publicidad más popular del mundo está aquí.

La nueva entrega de los Leones de Cannes es poco distinta a las anteriores: mucha asistencia, innegable impacto en carreras individuales, fuente importante de prestigio para las agencias concursantes, gran influencia de las agencias -y creatividad- europeas, incesante fiesta en salones (públicos y privados), alegre bullicio, los chismes más candentes de las grandes cadenas – como por ejemplo, el porqué del desistimiento de Sir Martín Sorrell y WPP del juicio en contra de los Marcos: Benatti y Tinelli- y por supuesto, la prospectación de jóvenes y no tan jóvenes creativos, planners y uno que otro director de agencia.

Las crónicas del evento son variopintas: como ejemplo les dejo las crónicas de BriefBlog y la de LeFreaque.

El primer blog es una visión desde México de la entrega de los premios, y el segundo es un blog de AdWeek creado ex profeso.

Disfrútenlas.